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　　连日来，覆盖全省16个州（市）的滇超联赛2025/2026赛季热度持续攀升。数据显示,首轮赛事期间，9.9元的亲民票价售出5万余张，8个主场城市接待游客量较平日增长超50万人次，展现出体育赛事对地方经济的强劲拉动作用。

　　地方如何借赛事东风激活文化传承新动能？怎样以足球为支点撬动体育产业乘数效应？丽江围绕这场比赛，用文体旅融合“组合拳”给出一条鲜活的破题思路。

　　滇超联赛赛场的哨声响起，丽江的亮相，不只有绿茵场上的奔跑与角逐，更有一场传统与现代的深情相拥。

　　队徽里，玉龙雪山的巍峨与足球入网的瞬间相映成趣；吉祥物“萌宠版瓦猫”，从纳西族民居的屋顶跃下，化作赛场边灵动的文化符号；铿锵有力的战歌，唱出了高原儿女对足球的炽热情怀。这不是简单的赛事包装，而是丽江地域文化与足球激情的完美共鸣。

　　赛场之内文化元素大放异彩，赛场之外的文化交流同样暖意融融。比赛打响前，丽江远赴文山市七都古镇，开展“云岭双城！2025云南省城市足球联赛文山、丽江联动宣传推广”活动。在这里，丽江纳西族的《勒巴舞》邂逅文山壮族的《纸马欢歌》，纳西族“披星戴月”的传统服饰与壮族璀璨精美的银饰相映成趣，舞步翩跹间，奏响了两个民族跨越山海的文化对话乐章。而当文山代表队的脚步踏出丽江火车站，悠扬的《纳西三部曲》早已萦绕耳畔，古朴灵动的东巴字画，更是递上了来自玉龙雪山脚下最诚挚的问候。一时间，竞技的激情与团结的暖流交织奔涌，体育精神与民族团结进步的主旋律同频共振。

　　20世纪初，现代足球的种子被丽江籍留学生带到玉龙雪山下，从此在这片土地生根发芽。抗战时期，白沙村民与美国“飞虎队”飞行员因足球结下跨越国界的友谊；1956年，“五四队”奔赴昆明参赛，出色的表现赢得全国瞩目；20世纪70年代，足球在丽江迎来普及的黄金时代，11个公社村村有球队，16名球员同时入选省队。

　　如今，这份热爱已融入城市肌理：中济海联赛、业余赛事如火如荼，教师、公务员下班后便是球友；50所全国校园足球特色学校与成熟青训体系，共同托起未来的希望。足球在这里，是跨越百年的传承，更是连接市井烟火的全民纽带。

　　终场哨响，比赛结束，但消费与欢乐的链条刚刚启动。丽江推出“一张球票”政策，凭赛事门票即可享受合作酒店、餐饮、商铺、旅游线路的专属优惠。瞬间，绿茵场的热度蔓延至古城街巷：餐馆座无虚席，民宿预订火热，一场球赛激活了整座城市的消费引擎。

　　这背后，是丽江对“体育+”经济的深刻理解与主动谋划。体育绝非孤立产业，而是撬动文旅融合、促进消费升级的“超级杠杆”。

　　赛事期间，“火塘季”同步开启，线上引流、线验，串联起美食、非遗与民族风情。16家优质餐饮商户集结亮相，腊排骨火锅、牛汤锅、羊汤锅、纳西珍品漆油鸡等40余种火塘美食飘香四溢，让冬日丽江暖意融融；“丽江足球记忆展”则为火热的赛场注入了历史的厚度，展览分为“百年火种记忆传承”与“时代华章足球强基”两大篇章，实物、老照片、数字化影像等多元形式齐上阵，全景铺展丽江足球的跨世纪发展长卷。特别设置的滇超联赛16个州（市）球队队徽与球衣展区，让不同地域的足球文化在此交流碰撞。

　　其实，这种“以赛兴城”的模式在丽江已成常态。云南3×3超级联赛在束河古镇点燃热血，向山而行丽江山地自行车赛让选手在程海、泸沽湖、玉龙雪山的绝美风光中飞驰，玉龙雪山越野跑更让参赛者邂逅“日照金山”的盛景。中国百城桨板公开赛（丽江站）、玉龙雪山极限越野赛等一众国家级、省级赛事相继落地，为丽江攒足了人气与口碑。“国家高原体育训练基地”的金字招牌，更让丽江的体育产业底气十足。它们不仅让“静观山水”的丽江增添了“动感体验”的新标签，更构建起一条“观赛+旅游+体验+消费”的完整产业链。

　　数据显示，2025年1至10月，丽江举办县级以上全民健身活动80场，参与人数约36万人次，直接经济效益1.3亿元，带动效益达4.8亿元。

　　承办数万人的赛事，是对城市治理体系和治理能力现代化的一次全面体检。丽江将这场“压力测试”视为提升城市品质、增进民生福祉的宝贵机遇，交出了充满温度的新答卷。

　　这份答卷，首先写在夯实基础设施的“硬功夫”上。改造升级的中济海体育公园，以专业场馆之姿承接高水平赛事；全市范围内，36.5公顷新增城市绿地、200多块足球场地、46个“口袋公园”以及5000余个新增停车位，这些举措不仅服务于赛事一时之需，更是提升城市功能的长远布局，让市民的获得感随着城市更新而持续累积。

　　答卷更书写在优化服务的“软实力”中。350余名专业志愿者织就一张全覆盖的服务网络，800余名警力、300余名保安员、20名消防员坚守岗位，以专业担当筑起赛事的“钢铁防线”。赛场内捷报频传，赛场外暖意融融，志愿服务与专业保障交织出和谐图景。

　　尤为值得一提的是，丽江将大型赛事的服务保障与常态化旅游服务质量提升紧密结合，在人员密集场所，文旅志愿服务精准投放；“五心安保服务”落地生根，咨询求助、涉旅纠纷实现“当日了结”。丽江司机“五个一”暖心服务，让旅途出行更添舒心；党政机关、企事业单位敞开大门提供免费停车场。点滴细节，有力保障赛事顺畅运行，也是优化日常旅游体验、建设文明友好城市的创新，更彰显丽江这座城市的温情与担当。

　　一场足球赛的哨音终会消散，但它所激起的涟漪正持续扩散在丽江的发展脉络中。从文化自信的彰显，到产业模式的创新，再到治理能力的淬炼，丽江以一场赛事为支点，生动诠释了“文体旅融合发展”的时代命题，探索出一条依托特色资源、激发内生动力、服务美好生活的高质量发展路径。

　　这场绿茵场上的“破局”如一面镜子，映照出丽江坚持以人民为中心的发展理念。它考验的不仅是应对重大活动的组织能力，更是日常治理的精细化水平；追求的不仅是赛事的顺利举办，更是让每一位市民和游客在细节中感知城市的温度与善意。这种将大型活动保障与长效民生改善紧密结合的模式，正是推进城市治理现代化的生动体现。